IKEA își extinde prezența în Moldova, iar Iașul se apropie de momentul în care compania va avea o rețea locală mai bine dezvoltată. Viitoarea unitate nu va urma însă modelul magazinelor de mari dimensiuni din București sau Timișoara, IKEA optând pentru un format diferit, adaptat noii sale strategii de dezvoltare.
Proiectul pentru Iași a avansat, iar compania a făcut deja pași concreți în ceea ce privește terenul și autorizarea construcției, potrivit informațiilor publicate de Economica.net. IKEA anunțase anterior că noua unitate va avea un format diferit de cel al magazinelor tradiționale existente în România.
IKEA nu va construi la Iași un magazin de dimensiuni uriașe
Principala schimbare ține de formatul ales. La Iași, IKEA nu urmărește construirea unui magazin clasic de mari dimensiuni, precum cele din București și Timișoara.
Compania se orientează tot mai mult către formate flexibile, în care spațiul fizic este completat de comenzile online, serviciile de livrare și posibilitatea ridicării produselor comandate.
Strategia urmărește să aducă IKEA mai aproape de clienți și să faciliteze accesul la produsele și serviciile companiei, fără ca fiecare oraș important să necesite un magazin de dimensiunile celor deja existente.
IKEA explorează astfel noi modalități prin care clienții pot interacționa cu brandul și încearcă să combine experiența din spațiile fizice cu serviciile digitale.
Iașul are deja primele puncte IKEA
Până la dezvoltarea viitoarei unități, IKEA și-a consolidat deja prezența în oraș. Compania operează în Iași un Studio de planificare și comandă, în Centrul Comercial eGros, pe Calea Chișinăului nr. 29.
Noul studio își începe activitatea la 31 august și le oferă clienților posibilitatea de a primi consultanță pentru proiectarea bucătăriilor și a sistemelor de depozitare. Produsele pot fi comandate aici, iar ulterior pot fi ridicate sau livrate.
În aceeași locație funcționează și un punct IKEA pentru ridicarea comenzilor.
Astfel, prezența companiei în Iași nu se mai limitează la comenzile online. IKEA dezvoltă treptat o infrastructură locală care le permite clienților să aibă acces direct la servicii și consultanță.
CITEȘTE ȘI: IKEA anunță concedierea a 800 de angajați: reorganizare majoră pentru eficiență și prețuri mai mici
De ce este important Iașul pentru IKEA
Extinderea IKEA la Iași poate avea o importanță semnificativă pentru companie, având în vedere poziția orașului în regiune. Iașul este unul dintre cele mai mari centre urbane și universitare din România și reprezintă principalul pol economic al Moldovei.
Orașul are un număr important de consumatori, iar dezvoltarea sectorului rezidențial din ultimii ani a alimentat cererea pentru mobilier, amenajări interioare și produse destinate locuinței.
În același timp, o prezență fizică mai puternică la Iași ar permite IKEA să ajungă mai ușor și la clienții din celelalte județe ale Moldovei. Aceștia nu ar mai fi nevoiți să se deplaseze până la București sau Timișoara pentru a beneficia de serviciile companiei.
Piața locală de mobilier ar putea deveni mai competitivă
Extinderea IKEA va aduce și o concurență mai puternică pentru retailerii de mobilier din Iași și din regiune. Brandul suedez intră pe piață cu o gamă largă de produse și cu un model care combină magazinele și punctele fizice cu vânzările online.
Pentru clienți, o concurență mai mare poate însemna mai multe variante în ceea ce privește prețurile, designul, serviciile, livrarea și experiența de cumpărare.
În plus, formatul ales pentru Iași ar putea deveni un test important pentru IKEA. Dacă modelul se dovedește eficient, compania ar putea lua în calcul extinderea sa și în alte orașe din România.
IKEA are trei magazine tradiționale în România
În prezent, IKEA operează trei magazine de mari dimensiuni în România: două în București, Băneasa și Pallady, și unul în Timișoara.
În paralel, compania dezvoltă formate mai mici și o rețea de puncte pentru ridicarea comenzilor. Printre orașele în care IKEA are astfel de puncte se numără Iași, Brașov, Cluj-Napoca, Sibiu, Constanța și Oradea.
Strategia arată o schimbare în modul în care IKEA își extinde rețeaua. Intrarea într-o piață nouă nu mai presupune neapărat construirea unui magazin tradițional de dimensiuni foarte mari, ci poate începe prin formate mai mici, servicii locale și integrarea acestora cu platforma online.
